TV móvel é prioridade de operadora de celular

20/06/2008

Novos aparelhos compatíveis com vídeo, somados à tecnologia de terceira geração (3G), fazem com que as operadoras de celular encontrem na oferta de televisão móvel por meio de canais por assinatura via video streaming uma grande oportunidade de elevar a receita. A supertele se posiciona com força no segmento, ao passo que a Oi (ex-Telemar) lançou sua TV móvel no final do ano passado, com oito canais, e agora procura ofertar novos pacotes, e a Brasil Telecom (BrT) lançará em julho sua TV móvel.

Enquanto isso, a Vivo expandirá o número de canais dos seus serviços de TV móvel, com o intuito de ter o conteúdo mais completo do mercado. A TIM entrou nesse mercado ao lançar serviços de 3G com 11 canais. A Claro, por outro lado, aposta no Idéias TV, com nove canais. As empresas estão de olho no fato de que assistir vídeos e TV por celular é forte tendência entre os consumidores, e a utilização dos serviços de video streaming por celular no Brasil cresceu 90% em 2007, segundo pesquisa da ACNielsen.

Aparelhos com capacidade de vídeo e televisão digital integrada surgem como a quinta e a oitava maiores demandas entre os consumidores. Assim, a Oi quer fincar sua posição na disputa pelo mercado, e lançou, no final do ano passado, a Oi TV Móvel. O produto oferece uma grade de programação variada que vai de notícias e desenhos animados a esportes e conteúdo adulto, por meio dos canais MTV, Discovery Móvel, Band Internacional, ESPN Brasil, Cartoon Network , Play TV, Woohoo e TV Sexy Clube.

Venda
Os canais são comercializados de duas formas: por 2 horas ou por 24 horas corridas, a custos de R$ 5,90 e R$ 9,90, respectivamente. As duas opções de pagamento já incluem o tráfego de dados. A operadora planeja ainda o lançamento de novas opções de pacotes de minutos e um plano mensal. A Oi TV Móvel está disponível tanto para clientes pré quanto pós-pagos que possuam um dos 11 aparelhos compatíveis. O serviço funciona, inicialmente, nas regiões metropolitanas do Rio de Janeiro e de Belo Horizonte e foi desenvolvido em parceria com a empresa M1nd Corp.

Julho
A Brasil Telecom, adquirida pela Oi, lançará seus serviços de TV móvel mês que vem. A integradora contratada para desenvolver o novo serviço foi a M1nd, responsável pelo projeto de TV móvel também da Oi. Inicialmente, os serviços contarão com 10 canais. Apesar de não abrir nominalmente quais os canais, o diretor de operação móvel e de desenvolvimento de negócios da Brasil Telecom, Luis Henrique Lima, aponta de que os conteúdos englobarão esportes, programação infantil, jornalismo, canal adulto e música. "Vai ser como TV por assinatura", analisou o executivo.
Receita

A operadora acredita que os serviços de TV móvel tendem a gerar bom retorno de receita à empresa. "Nossa expectativa é realizar boas vendas", afirmou Lima, ressaltando que não foi definido como serão cobrados. A expectativa da operadora é de que os serviços gerem grande demanda por parte dos consumidores. "No primeiro momento ele será um produto de nicho, mas acreditamos que, atendendo o perfil de uso, ele tende a se massificar."

Apesar de disponibilizar o serviço de TV móvel tanto para a plataforma edge quanto para terceira geração (3G), a Brasil Telecom lançará a TV móvel justamente em julho, quando terá concluída a etapa da instalação da cobertura de sua rede de 3G nas dez capitais da sua área de atuação. "Em julho teremos atingido nossa meta com o plano de cobertura. Por esse motivo lançaremos os serviços de TV móvel neste mês. É uma operação casada", aponta Lima, explicando que o 3G traz uma melhor experiência para os serviços, com um elevado acréscimo de qualidade, fato que deve impulsionar as vendas dos serviços. "Sem o 3G não teria a mesma qualidade nem o mesmo resultado", declarou Lima. Em paralelo a isso, a partir do final do mês de julho, a Brasil Telecom irá começar a comercializar os aparelhos da Samsung com o receptor de TV digital aberta integrado.

Proposta
Para analistas de mercado, a venda casada dos aparelhos com tevê digital integrada e com os canais de tevê por assinatura tende a ser uma proposta conjunta das operadoras para o mercado. Essa iniciativa vai ao encontro do pensamento da Vivo.

"Futuramente a operação casada de TV aberta e TV por assinatura pelo celular será uma realidade e um serviço convergente muito interessante para ser trabalhado", avaliou Felipe Albuquerque, gerente de Negócios Multimídia da Vivo. Hoje, a Vivo comercializa um celular da Samsung com TV digital integrada e, até o final do ano, garante que terá novos aparelhos com essa característica.

Por esse motivo, a operadora, que atua desde 2005 com TV móvel e conta com 4 canais, trabalha para expandir a oferta de canais. "Estamos negociando com grandes grupos e grandes emissoras para aumentar nosso número de canais na TV móvel. Nossa intenção é termos, até o final do ano, o portfólio mais completo do mercado", cravou Albuquerque.

A TIM lançou a TIM TV com 11 canais: Cartoon Network, CNN, Discovery Chanel, Discovery Kids, Esporte Interativo, MTV Brasil, Nick, RedeTV!, SKY, VH1 e Woohoo. Até 30 de junho, os canais da TIM TV poderão ser acessados de forma gratuita para novos e atuais clientes. Depois desse período, serão oferecidos pacotes de 30 minutos por R$ 3,99; 120 minutos por R$ 5,99 e 24 horas por R$ 9,99. O serviço já conta com um portfólio de oito aparelhos compatíveis.

"Esse mercado tem grande potencial e até o final do ano, sem dúvida alguma, teremos mais de 11 canais no nosso portfólio", frisou Carlos Cupo, diretor territorial da TIM para São Paulo.