SBT agora aposta na TV digital para crescer

06/08/2008

Daniel Castro - Folha de São Paulo

O SBT finalmente publicou, ontem, seu balanço de 2007. A demora talvez se explique pelos resultados, os piores dos últimos anos. A principal vitrine do cinqüentenário Grupo Silvio Santos registrou queda de 2,2% nas receitas publicitárias em um ano em que o país cresceu 5,4% e o mercado de TV, 9%.

O SBT de São Paulo faturou R$ 658,7 milhões brutos, R$ 14,8 milhões a menos do que em 2006. O resultado, admite relatório aos acionistas, ocorreu "em função do novo cenário de concorrência da audiência". No início de 2007, a Record ultrapassou o SBT no ranking das redes no Ibope. A Record declara ter faturado R$ 1,380 bilhão no ano passado. A Globo faturou R$ 5,4 bilhões.

O ano só não foi pior porque o SBT, graças à "otimização de gastos", conseguiu ter lucro. O lucro líquido foi de R$ 20,1 milhões, 90% maior do que o de 2006. A emissora gastou menos com filmes, séries e desenhos.

O SBT agora aposta na TV digital para crescer. "Acreditamos fortemente em nossa capacidade de gerar conteúdos interativos e novos formatos que serão viabilizados através da TV digital e, por conseqüência, obter um importante acréscimo de audiência, que atenda aos requisitos cada vez mais exigentes do mercado publicitário", afirma o relatório.

A interatividade, porém, ainda não existe na TV digital. E a TV aberta já sinaliza perda de público para novas mídias.