Americanos assistem cada vez mais a TV não-linear

16/09/2008

Tela Viva News

O americano médio gasta 5h50 assistindo televisão fora da grade. Segundo uma pesquisa da Nielsen apresentada pelo consultor da Media Valuation Partners, Larry Gerbrandt, comparando maio de 2007 com o mesmo mês em 2008, houve um aumento de 56% no tempo gasto pelos americanos assistindo televisão através de DVRs, programação on demand e outros. Enquanto isso, no mesmo período, houve um crescimento de 9% do tempo gasto usando a Internet e 4% do tempo total de televisão em casa.

A partir deste fenômeno, Gerbrandt observa que quando as pessoas assistem aos programas gravados em seus DVRs, elas "pulam" os comerciais. Ele apresentou uma pesquisa da Solutions Research Group que aponta que, em novembro de 2007, 88% dos usuários de gravadores digitais não assistiam aos comerciais. Destes, 65% sempre pulam os comerciais e outros 23% o fazem freqüentemente. Em outubro de 2007, 81% dos usuários não assistiam os comerciais. "Isso significa que os comerciais de 30 segundos devem ser fundamentalmente repensados nesse mundo on-demand", disse. "Acredito que a solução seja integrar a mensagem dentro do próprio conteúdo. Funciona para a TV e mais ainda para a Internet".