TV digital ainda não entra na base do Ibope

14/11/2008

Fernando Lauterjung - Tela Viva News

Que tipo de programa é gravado em HD e o que é apenas convertido de uma imagem SD? Que cores usar, como deve ser a maquiagem, o cenário e o figurino? São todas questões que os radiodifusores têm que resolver em relação à TV digital. A única forma, segundo eles mesmos, é experimentando. As experiências estão no ar. Mas como saber se o público está aceitando ou não?

Por enquanto, diz Antonio Ricardo, diretor executivo do Ibope Mídia, ainda não há sequer um telespectador de TV digital na base de medição no instituto. Não se trata de uma deficiência do Ibope, que está preparado para medir a audiência, mas da conseqüência da lenta adoção da recepção digital terrestre por parte dos telespectadores.

Tecnologia

O Ibope tem tecnologia para medir a audiência dos canais digitais. Foi desenvolvida anos atrás para medir a audiência entre assinantes da Sky e da DirecTV, hoje fundidas em uma só. Quando o set-top box de TV digital, assim como o set-top box de DTH, sintoniza um canal, aparece na tela o seu número. A medição do Ibope é feita fazendo uma varredura desta informação no sinal de vídeo. Trata-se, vale explicar, do número real do canal, e não do canal virtual, que continua sendo o número do canal analógico da mesma emissora.